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国产家电品牌发力高端市场

2020-01-09

无妨先看看主流电商渠道的体现。在刚过去不久的京东 11.11全球好物节 中,高端家电出售火爆。11月11日当天,70英寸及以上电视成交额同比增加超越300%,洗烘一体洗衣机和烘干机成交额同比增加7倍,4000元以上中高端冰箱洗衣机成交额同比增加了5倍,800元以上电动牙刷、千元以上剃须刀、3000元以上美容仪成交额同比增加均在120%以上。

高端商场风景独好

相形之下,高端家电商场风景独好。以白电为例,2019年1月份至9月份,线下商场冰箱和洗衣机品类高端产品零售额同比增速别离到达6.1%和19.1%。从高端占比看,冰箱品类线下商场高端产品零售额占比为28.5%,同比提高了2.2个百分点,洗衣机品类线下商场高端产品零售额占比达33.4%,同比提高了5.5个百分点。

国产品牌强势兴起

12月13日,由我国家用电器协会辅导、红顶奖组委会主办的 第11届我国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典 在北京举办。红顶奖组委会最新发布的《2019我国高端家电产品顾客调查报告》显现,顾客实践购买的高端电视机中排名前五的品牌为三星、索尼、海信、创维、TCL;实践购买的高端冰箱前五品牌为海尔、卡萨帝、西门子、美的、松下;实践购买的高端洗碗机前五品牌为西门子家电、方太、老板、美的、华帝。

红顶奖组委会负责人吕盛华标明,前6届国产品牌仅海尔曾取得过终究大奖,而在近5届红顶奖中,卡萨帝与比佛利异军突起,使得国产品牌接连5年在洗衣机品类上均有所斩获。在电视品类方面,2018年XESS打破外资品牌长达9年 独占 ,成为首个取得红顶奖的国产电视品牌。而在本年初次被归入红顶奖评选规模的激光电视品类中,获奖的同样是国产品牌。相较电视和洗衣机,国产品牌在冰箱、热水器、空调品类上更为强势。

我国家用电器协会理事长姜风标明: 这是一个顾客掌握主动权的年代,消费习气的改变,正在从头界说商场。 关于国产品牌而言, 国潮 的呈现不仅是其发力高端商场的一大优势,一起也标明国产品牌越来越饱尝住了顾客检测。

海信电视相关负责人则标明,在当时存量竞赛商场形状下,两极分化成为必然趋势。在我国彩电商场上,依托贱价竞赛没有出路,走高端道路是企业生计开展的必经之路。

在业界专家看来,近年来高端家电商场格式已逐步由 外资品牌演独角戏 改变为 内外资品牌同台唱戏 。这关于推进高端产品多元化大有裨益,也有利于满意更多顾客个性化需求。

智能化是高端家电产品最为杰出的特色。比方可通过感测光的强度来感知食物量,从而调理压缩机转速的冰箱;完成精准投进洗刷、衣干即停的洗衣机;具有AI语音操控功用,轻声呼喊便可敞开舱门的洗碗机等。

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